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  • 牛根生复出:这次不卖蒙牛卖水

    所属类别: 高端访谈 | 作者:白利倩 | 来源: 理财杂志 |  2017-11-02 16:03:12 
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    8月中旬的一天,牛根生出现在西藏水资源和合之佳的签约现场,这次他的身份是西藏水资源的战略顾问。

    这是自2011年,牛根生辞任蒙牛董事会主席6年之后,首次公开露面。作为国内乳业里的标志性人物,牛根生这次回归公众视野,除了公益,还有就是西藏水资源的战略顾问。在他的后半生里,牛根生这次复出不卖蒙牛而是卖水。他的这次转身能否再次缔造蒙牛式辉煌,业内翘首以待。

    回归:从卖奶跨向了卖水

    1999年,从伊利离开的牛根生创办了蒙牛。在牛根生的带领下,蒙牛经过8年时间,成为与伊利齐头并肩的乳业巨头,让其他乳企望尘莫及。从伊利到蒙牛的成功跨越,一时间让牛根生成为众多创业者心目中的偶像。他的毅力、他的决心、他的速度等所有的创业经历,都能成为商场上大家茶余饭后的谈资。大家对他的惊叹,正如央视在2003“中国经济年度人物”中对牛根生的颁奖辞写的:“他是一头牛,却跑出了火箭的速度!”

    然而,蒙牛成立十年后,中粮集团斥资近36亿港元再次购入蒙牛乳业1.42亿股,持股比例上升至28.04%,继续巩固作为蒙牛乳业最大股东的地位。随后不久,牛根生便辞任内蒙古蒙牛董事长,改由中粮集团总裁于旭波出任,但此时牛根生继续担任公司董事。

    不过,这之后,蒙牛创始人牛根生逐渐被边缘化,直到2011年牛根生被免去董事会主席一职,仅保留非执行董事的职务。

    对于牛根生的黯然出局,蒙牛乳业在公告中称牛根生计划将大部分时间投入慈善工作。而在外界看来,他的离开一方面是中粮集团全产业链扩张的必然结局,另一方面则源于牛根生激进的做事风格,特别是当年的三聚氰胺事件引发的蒙牛股价暴跌。

    从1999年创立蒙牛,到2004年在港交所上市;从2008年的三聚氰胺事件?;?,再到2011年的黯然退出,牛根生的前半生如同坐过山车一般,经历着巅峰与谷底。一时间,牛根生的去向成为当时的一个谜。

    尽管有关方面说牛根生投入了慈善事业,但是公众视野中鲜有他的影子,直到2016年9月,外界发现牛根生的名字出现在蒙牛对外公布的内部管理层人员变动方案中。这次他的身份是蒙牛战略及发展委员会的成员。

    不过,再次回归蒙牛的牛根生没有了原来的激进,远离公众视野已久的他变得格外低调,几乎从未公开露面于蒙牛的任何活动。对此,让外界猜测的牛根生复出成为另一个谜。

    直到今年8月,牛根生在公开场合高调亮相。这次他的身份是担任从未涉及过的矿泉水领域的西藏水资源的首席战略顾问,并且还大方地在香港出席发布会。这在外界看来显得意味深长。

    根据西藏水资源官方披露的消息,此次牛根生加入西藏水资源,主要源于优质的西藏水资源的吸引。他想把优质的产品做出品牌,为西藏发展做贡献,致力于做大公益和产业扶贫。对此,牛根生在受聘战略会议上表示,此行是“公益的初心,市场的手段”。

    这是一家什么样的公司

    对于牛根生的复出,不少人是对老牛“出山”满怀希望的,毕竟拥有魄力的牛根生曾造就过蒙牛的辉煌。

    从卖奶到卖水,这让外界并不稀奇,毕竟在充满传奇色彩的牛根生身上,发生任何事情都有可能。只不过,阔别商场6年之久,复出后又选择跨界卖水,牛根生此次能否再次缔造蒙牛式的辉煌,还是多多少少让人担忧。毕竟,这次牛根生选择的去处似乎并不那么美好。

    我们不妨来看一下牛根生选择的这家公司——西藏水资源。

    西藏水资源有限公司,前称西藏5100水资源控股有限公司。2011年西藏5100水资源控股有限公司在香港联交所主板上市。公司经营之附属公司及其业务主要位于中国。资料显示,西藏水资源主要有两大主营业务:一是高端水5100冰川水,另一个就是青稞啤酒。

    在公司创立之初,5100冰川矿泉水是一款与众多国际顶级品牌排名不相上下的饮用水,曾是中国不少对外活动的指定用水。例如最近的一次,2014年,西藏5100成为2014(第十三届)北京国际汽车展览会指定用水。

    不过,无论从该公司的发展来看,还是董事会管理层来是一头牛,却跑出了火箭的速度!”然而,蒙牛成立十年后,中粮集团斥资近36亿港元再次购入蒙牛乳业1.42亿股,持股比例上升至28.04%,继续巩固作为蒙牛乳业最大股东的地位。随后不久,牛根生便辞任内蒙古蒙牛董事长,改由中粮集团总裁于旭波出任,但此时牛根生继续担任公司董事。不过,这之后,蒙牛创始人牛根生逐渐被边缘化,直到2011年牛根生被免去董事会主席一职,仅保留非执行董事的职务。

    对于牛根生的黯然出局,蒙牛乳业在公告中称牛根生计划将大部分时间投入慈善工作。而在外界看来,他的离开一方面是中粮集团全产业链扩张的必然结局,另一方面则看,西藏水资源背后都少不了中国铁路总公司的影子。2015年以前,全国各高铁站均向乘客提供免费的矿泉水,而选择的品牌就是5100矿泉水。资料显示,截至2015年,西藏水资源和铁路系统的合作已经将近8年,巨大的高铁票量带动的销量对西藏水资源来说绝对是一个强有力的支持。

    对此,外界一直有调侃的声音表示,“傍上”铁总的西藏5100矿泉水,即使没有市场,销量照样让人羡慕嫉妒恨。

    不过,这让人羡慕嫉妒恨的销量随着几年前两家公司的分手而画上句号。没有了铁路系统的庇护与支持,西藏水资源不但销量与收入大受影响,其股价也开启了暴跌模式。与铁总分手后的近几年,西藏水资源的发展一直不太理想,除去股价大跌不说,曾经远超同行的数倍毛利也难以为继。尽管随后走起了多元化的路子如去做化妆品,但也都无疾而终。

    更重要的是,《理财》杂志记者查看了近期关于西藏水资源的新闻与公告发现,这家属于港股的上市公司最近还是负面新闻缠身。先是今年8月董事会出现重大人事变动,而后10月公司连遭冰山研究、阎火研究两家机构做空。冰山研究发布的报告认为,西藏水资源会计真实性存疑,有极高的财务造假可能性。

    随后,西藏水资源接连发布澄清公告,称这两家机构的说法是“毫无事实根据,属于虚假指控、恶意误导”。不管西藏水资源是否存在财务造假,但可以肯定的是,今日的西藏水资源已不同往日。

    牛根生的加入能否扭转局面

    尽管西藏水资源一直备受诟病,但是从近几年该公司的发展路径来看,人家也不只是一个只会靠中铁快运支撑的公司,私下里也在思考转型,例如在原来品牌的基础上推出子品牌“格桑泉”,并且还聘请了牛根生为自己站台,大有“卷土重来未可知”的气势。

    牛根生的到来会有不同吧?我们不禁要问。牛根生转型卖水,能否和西藏水资源一起缔造蒙牛式的辉煌?我们仍有期待。

    这次牛根生加入西藏水资源,将具体负责哪些工作?对此,西藏水资源相关负责人表示,牛根生将负责哪些工作目前还不明确。而西藏水资源管理层给予的回复是,现在牛根生刚刚展开工作,很多具体的项目还没有落实,在确定之前不方便公开,“公司的想法是,待数月后有了具体方案和成功再来公之于众”。

    不过,众所周知,牛根生最擅长的领域是乳业。当年,蒙牛以液态奶为主,走的是大快消经营思路。而西藏水资源的两大主营产品也属于大快消,两者在经营思路上有着异曲同工之妙,因此,外界有人猜测,这应该是牛根生担任西藏水资源首席战略顾问的一个重要原因。

    不过,作为中国乳业传奇式人物,这次不管牛根生是否能够在水行业闯出一片天地,并创造当年在乳业的辉煌,他对中国乳业的贡献都是有目共睹的。

    对老牛来说,跨界或因为公益

    对西藏水资源来说,如果说选择邀请牛根生加入,担任西藏水资源的战略顾问,或许是因为经营思路的结合。但是对于牛根生来说,这其中多多少少跟他做公益有关。

    早在2004年,牛根生就与家人一起,将所持有的蒙牛全部股份捐了出来,成立了老?;鸹?,这是中国第一家非公募家族基金会,也是目前中国最大、最具影响力的公益慈善基金会之一。

    于是在2011年离开蒙牛后,正如蒙牛对外宣称的那样,离开的牛根生投身公益事业了。所以,尽管牛根生鲜有在公开场合露面,但是他在老?;鸹嶂械娜纷隽艘恍┦导实氖虑?。

    有资料显示,在牛根生的推动下,至2014年底,老?;鸹嵋丫牍谕?29家机构、组织及个人合作,在各业务领域开展了153个公益慈善项目,遍及中国29个省(市、自治区)及美国、加拿大、法国、非洲等部分地区。其中,公益支出超过8亿元,在中国非公募基金会支出排行榜上,老?;鸹崦械谝晃?。

    按照牛根生的思路,老?;鸹嵋?ldquo;环境?;?rdquo;和“文化教育”为主要公益方向,同时注重“行业推动”,兼顾其他领域的公益慈善事业。而西藏水资源作为西部水资源开发的项目,具备了优质水资源的?;び肟?,因此,西藏水资源自然而然会得到牛根生的关注。

    这从牛根生在受聘仪式上的讲话也能看出一些端倪。当台下有人问到此次牛根生加入西藏水资源的原因时,牛根生称“公益的初心,市场的手段”,甚至他将这次跨界称之为“最大的公益”。

    也许,这正是他曾经所说:“这是我对自己人生的一个规划。”在他的规划中,前半生做商业,而后半生做慈善。

    责任编辑:王文锦

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