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  • 奢侈品行业现复苏迹象 押注年轻市场真的赌对了?

    所属类别: 时尚 | 作者: | 来源: 中国商报 |  2017-10-31 17:04:18 
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    在低迷的市场环境下沉浮许久的奢侈品品牌,逐渐看到了回暖的曙光,全球奢侈品大佬们总算可以喘口气了。

    从多家国际奢侈品集团日前发布的财报来看,多家奢侈品集团业绩有明显回升,奢侈品行业出现复苏迹象。

    国际奢侈品集团LVMH日前发布三季报显示,报告期内集团实现销售额103.8亿欧元,同比增长13.6%,高于分析师预期,其中时装皮具业务增幅13%、珠宝手表部门销售额增幅14%;开云集团也在三季报中表示,集团实现总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元,其中Gucci和Yves Saint Laurent的业绩表现抢眼,销售额各自增长42.8%、17.7%。

    相对于LVMH集团以及开云集团的强劲表现,历峰集团的业绩还处于逐步回升的阶段。根据历峰集团透露,在截至9月30日的上半财年内,销售额预计增幅为10%,营业利润预计增长45%。历峰集团在2017-2018财年的前5个月内,销售额同比增长10%,4-8月其销售额录得12%的增幅。

    除此之外,法国奢侈品巨头爱马仕在2017年上半年实现营业收入达27.1亿欧元,净利润6.05亿欧元,同比增幅均为11%,运营利润率也由去年同期的33.9%增至34.3%。

    值得注意的是,据外媒报道,在经历两年的停滞不前后,奢侈品行业回暖,其主要原因在于中国顾客购买力恢复。2017年,中国大陆奢侈品销售将增长18%,中国人境内外的购买力占据全球奢侈品销售总额的32%。

    面对消费习惯升级的大势所趋,奢侈品集团开始尝试触及快闪店等新的零售模式,换掉核心设计师来押注年轻消费群体。

    近年来,很多消费者尤其是千禧一代将购买奢侈品的渠道转向线上,为了迎合消费者的消费习惯,奢侈品牌开始加速布局电商渠道。有数据显示,大部分消费者更习惯于通过手机移动端浏览和购买商品,就国内市场而言,目前奢侈品在线销售占国内整体销售额的20%。

    同时,各大奢侈品牌为了抢占年轻市场,也适时推出针对年轻消费者的营销策略。今年,LV、Gucci、Dior贴近年轻消费者,产品设计上贴近涂鸦风、街头风等等,得到了年轻人的共鸣。

    越来越多奢侈品牌和潮牌联乘合作,让自己也变得“有趣”。LVMH集团旗下品牌LV在今年推出LV × KOONS以及LV × Supreme联名系列迎合年轻消费者需求;连保守的Chanel也将和Pharrelll Williams,adidasOriginals推出联名款运动鞋;Balenciaga年初模仿宜家推出购物袋,刚刚又和Crocs出联乘,虽然频频被说丑,可不并不影响它的超高热度。

    同时,LVMH集团还推出了涵盖150多个品牌的奢侈时尚电商平台24Sevres.com,并于今年7月在中国上线运营。爱马仕集团也在今年推出了新款香水Twilly,以年轻消费者作为主要受众人群。

    为了迎合年轻一代,Gucci也再次更换了品牌设计师。业内人士指出,Gucci的业绩大幅回暖实际上主要得益于设计师的更换,从新上任的创意总监Alessandro Michele在上任后的第一场秀场演出就可以看到,同以前的产品对比,Gucci年轻化的趋势越来越明显。

    伴随奢侈品消费热潮的持续回流提升,各品牌已经开始重新步入稳步增长的轨道,但不可否认的是奢侈品行业品牌竞争依旧激烈,奢侈品行业依然面临来自各方的压力。未来能否持续保持增长,还有待观察。

    责任编辑:王文锦

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